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近未来を予想する「Google は『ググらせない』」ブロガー集客の未来


公園でスマホを持つ手

ブログ・WEBで収益を得ている人にとって時代の流れ・変化に敏感であることはとても重要です。

変化したことに気が付くことはもちろん基本ですが、どのように変化するのかを考え予想することが実は最も重要です。

予想しているからこそ、対策もできる。対策できるからこそ、ブルーオーシャンを手にれることができる。

ブロガー集客の未来像を考えていきましょう。

近未来を予想する大切さ ~ 時代はすぐに移り変わる

WEB の世界は、人類史上、今までなかった急速なスピードで発展しています。まさに現代の産業革命と言っても過言ではありません。

ブロガーや WEB 関連で仕事・収入を得ている私たちは、数年後には、まったく違う時代(世界)で勝負しなければならないことに気が付く必要があります。

■ SEO の時代の流れからみる時代予測の重要性

たとえば、わたしたちに関心が深い「検索エンジン」は数年単位で急速に進化を続けてきました。当初は「キーワード出現率」や「被リンク獲得数」などの数的指標で単順に評価が上下していた検索エンジンですが、いまは、「権威性」や「記事の内容(質)」をAIが見極め評価する時代に変わっています。

まさに人間がサイトを見て「良し」「悪い」を評価しているような感覚にすら思えます。

検索エンジンの方向性は、数年、もはや数か月という短いスパンで高度に進化しているのが現代です。ブロガーやWEB管理者は、たとえば現代主流となっている「権威性」等のみを「神の技法」と崇め、現時点の主流SEOばかりを追求していると、いつのまにか時代遅れのSEOのみを実践しているサイトになりかねません。

時代の変化を予測し、早めに対策を立てられることができる人のみが、ブルーオーシャンを手に入れることができる時代です。

Google は「ググらせない」未来を見ている

「検索するサービス」として発展してきた Google は今、「検索させない未来」を見ています。

検索させない未来とは、検索しなくてもユーザーは求めるものが得られる時代、つまり ユーザーの要望を予測して事前に用意する未来 です。

■ スマホを開くと、次の行動に関する情報を「おススメ」されている

スマホを見る若い女性

検索をしたくてスマホを開くと、開いた瞬間、検索したかった内容がおすすめで表示されている。

Google はビッグデータによって数多くの人間の行動心理を分析しており、また、あなた個人の特性、趣味嗜好も日々の検索行動からデータ化し把握しています。「あなた」という個人にぴったりあう「おすすめの行動」を、あなたが検索する前に自動表示してくれるのが Google の目指す近未来です。

午前中の仕事を終えてお昼のランチライム前にスマホ・ブラウザを開くと、「自分が今いる位置から近くて、まさに今食べたい料理が提供されていて、今すぐに入れるレストランが表示されている」時代になります。

ユーザーは「渋谷駅、ランチ、イタリアン」などの検索(ググる)する必要がありません。

■ 玄関を開けると、自動運転のシェア車が止まっている

自動車とAI

未来型都市が進むと、休日に朝起きて遠出をしようと家族で玄関を開けると、家の前に自動運転のシェア車が止まっている未来がやってきます。

Google やテスラ(アメリカの電気自動車会社)はすでにスマートシティ(未来型都市)の研究に大規模な資金を投入して研究開発を進めており、昔、マンガやSFで見たような未来都市は、いまや夢ではありません。現実の話として語られるようになってきました。

未来型都市では、個人の嗜好にあわせて資源(移動手段としてのシェア車など)が配分され共有され、自動で用意される社会になっていくでしょう。

ググらせない時代の Web 集客

数年後に来る(かもしれない)、「ググらせない」時代の集客を考えていきましょう。

■ 権威性から親和性へ

予想の範疇を超えないので他のアプローチが正しいかもしれませんが、検索エンジンは「権威性」から「親和性」にポイントが変わってくるかもしれません。

「検索する」(情報を得る)行為が主流の現代社会では、「誰が言っている情報か(正しさ)」が重要視されますが、「勝手にお勧めが表示される未来」では、個人の趣味嗜好に合わせたお勧め記事が自動でレコメンドされることを考えると、「記事の親和性」が有力な指標になってくるのではないかと推察します。

親和性とは何か?

親和性が何か、具体的にどうすればよいかは、私たちの想像力にかかっています。

今までは「美味しいイタリア料理店の探し方」サイトが求められていたのに対して、これからは「神保町駅から歩いて5分の美味しいイタリアレストラン『〇〇(店名)』の紹介」などの、より具体的に、情報を絞り込んで細かく落とし込んだサイト(記事)が表示されやすくなる時代が来る、かもしれません。

■ ユーザーの個々の欲求に沿う細かい情報を提供する

ブロガー、WEB集客は現在「ユーザーの検索意図」に沿った、一般的解決方法の記事を書くことで広く集客を行っています。

仮に個人個人の欲求に沿った記事がお勧めで自動表示される時代になると、「いま、まさに必要な、自分にぴったりの情報」が必要になってきます。一言で書くと「より具体的な答え」です。

  • お腹が空いた → いまの自分に一番お勧めの近いレストランが表示される
  • 街を歩いている → 今の自分に一番お勧めのすぐに行ける場所にあるアクティビティが表示される
  • 午後に何気にパソコンを開いた → ちょうど欲しかった明日のデートにぴったりの洋服のショッピング記事がレコメンドされる

より具体的な欲求に対する答えは、より具体的に特定された答えである必要があり、自然と、記事の内容は「シチュエーションを特定した細かく具体的な」記事が必要となってくる、かもしれません。

変化を予測しよう

■ すでに動画コンテンツは「検索しない」の時代へ

ベッドに横になってスマホをつかう女性

未来を予想するためには、似たようなものを探すのがヒントになります。

いま、「YouTube shorts」 や、「TikTok」 などのショート動画はすでに「検索」操作はありません。

動画のショートは、スマホ上に(ユーザーの嗜好に合わせたショート動画を)連続して表示し、ユーザは気に入った動画は長く(または繰り返し)再生し、気に入らない動画はすぐにスワップアウト(再生中止)します。ブログ集客の未来も、ショート動画の現代の仕組みにヒントがあることがわかります。

  • タイトルや概要、タグのキーワードは重要
  • コンテンツのジャンル(細かいカテゴリ)の親和性は重要
  • 動画の1再生あたりの平均視聴時間をアップさせる(アップするよう工夫する)
  • 動画視聴者と積極的に交流する(ファンを獲得する)
  • イイネやコメントも重視
  • SNSで動画をシェアしてもらう

このあたりにも、ブログ記事のSEOの未来(将来性)のヒントが隠れているかもしれません。

■ ブログコンテンツの未来

ブログコンテンツの未来を予想することは簡単ではありません。

しかし、ヒントは多く転がっています。

  • Google などの時代をけん引しているリーダー企業が発表している未来を注視する
  • 未来を予測している記事をたくさん読み、自分なりに考え、取捨選択する
  • 今を追わず、未来を追いかける、未来を自分で予想する習慣を持つ
  • とにかく楽しむ

一番大切なのは、常に「1年後」「3年後」「5年後」「10年後」を気にする(楽しむ)気持ちを持つこと だと、思います。

私たちの「未来予想図」描いていきたいですね!

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